參考消息 報紙介紹

  《參考消息》是新華通訊社主辦、參考消息報社編輯出版的一份獨一無二的4開8版日報。它每天及時選載世界各地通訊社、報刊及因特網等媒體上的最新信息和評論精華,全面報道世界各國的政治、經濟、軍事、科技、體育、文化及對華反應等方面的最新消息。它融參考性、知識性、趣味性、可讀性于一體,具有時效快、信息廣、内容精、形式活等鮮明特點,是廣大讀者認識外部世界的窗口。
  一.發行量
  《參考消息》日均發行量400萬份以上,是中國發行量最大的日報。讀者規模近2000萬!深刻影響120多萬個單位!60萬個家庭訂閱首選報紙!零售量突破100萬份!幾萬份贈閱,直達社會頂層。
  2004年6月,世界報業協會公布了“全球日報發行量前100名名單”,《參考消息》以日發行量400多萬份的成績排行世界第9位。
  二.讀者統計
  1.性别結構:以男性為主。男性讀者占71.3%,女性讀者占28.7%。
  2.年齡結構:25-34歲的人最多,約占1/3;35-44歲讀者比例也達到22%。兩部分約占讀者總體的60%。15-24歲15.5%,25-34歲37.1%,35-44歲22%,45-54歲14.8%,55-64歲10.6%。
  3.教育程度:高學曆讀者遠遠高于總體水平,大專以上學曆超過50%。大學或以上27.8%,大專22.3%,中專/技校8.5%,高中27.2%,初中13.4%。
  4.收入水平:讀者平均個人月收入1673元,高出總體水平30-40%。1000-1999元39.4%,2000-2999元11.1%,3000-3999元6.9%,4000-4999元1.5%,5000元以上2.1%。
  5.職位構成:黨政機關/社團/事業單位領導幹部的比例遠高于總體水平。制造業/生産性企業一般職工10%;企業/公司一般管理人員8.1%,中層管理人員6.6%,高層管理人員2.7%;中級專業技術人員10.1%,高級專業技術人員7%;黨政機關/社團/事業單位一般幹部9.2%,領導幹部3.4%。
  6.閱讀習慣:浏覽主要内容38.3%,浏覽主要标題13.1%,随意翻閱3.5%,全部細讀11%,細讀主要内容34.2%。
  8.報紙來源:單位訂購40%,報攤購買33.7%,家庭訂購19.9%,贈閱1.1%,其它5.3%。
  7.IT産品消費情況:家用電腦10%,MD1.7%,MP3播放器2.9%,掃描儀1.7%,掌上電腦/PDA等1.4%,移動電話12.2%,家用電話4.2%,打印機4%。
  三.廣告環境:版面少,廣告占版率規定低于1/6,使客戶投放廣告效果最大化。
  四.品牌價值:以50億元的品牌價值居中國報刊第一位。
  五.廣告千人成本超低,千人成本不足0.012元。

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參考消息(共50期)
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